發(fā)布時間:2011-10/17
集成環(huán)保灶市場競爭會愈加激烈;而行業(yè)的競爭格局也將大致形成,如何在如此競爭激烈的環(huán)境中一枝獨(dú)秀,是各集成環(huán)保灶企業(yè)目前迫在眉睫的事情。
行業(yè)人士都有了解,渠道整合是各集成環(huán)保灶企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。不少行業(yè)人士認(rèn)為現(xiàn)在介入集成環(huán)保灶行業(yè)已經(jīng)失去了一個時間優(yōu)勢,但有些人則認(rèn)為恰恰相反,目前行業(yè)的現(xiàn)狀反而是一個很好的時機(jī)。由于集成環(huán)保灶相對其它行業(yè)來說起步較晚,發(fā)展不成熟,市場認(rèn)知度和忠誠度較低。雖然,行業(yè)內(nèi)的一些知名企業(yè)已經(jīng)展開品牌營銷,其品牌建設(shè)還只是中低層次,并不像家電等其它行業(yè)內(nèi)品牌化運(yùn)作明顯??傮w上看,全國的集成環(huán)保灶市場的品牌構(gòu)建正處于一個動蕩的過渡階段,只不過是一些品牌在市場拓展方面走在了前面,一部分廠家贏得主動,占據(jù)市場份額。
我國的集成環(huán)保灶企業(yè)大部分是民營企業(yè),整體品牌意識淡漠。行業(yè)發(fā)展初期,民營企業(yè)對市場信息靈敏、反應(yīng)快,取得了快速發(fā)展。但發(fā)展至今,已經(jīng)發(fā)展到了一個平臺,累積已久的諸多問題與瓶頸制約了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。現(xiàn)在的行業(yè)狀況,無論是從規(guī)模實(shí)力、營銷網(wǎng)絡(luò)、資源配置,還是經(jīng)營理念和規(guī)范運(yùn)作等方面,都遠(yuǎn)不能適應(yīng)集成環(huán)保灶這個新興行業(yè)的發(fā)展需要。由于集成環(huán)保灶制造進(jìn)入檻高,核心技術(shù)高深,進(jìn)入行業(yè)廠家都屬于有競爭力企業(yè),品牌知名度較高,所以集成環(huán)保灶市場競爭對品牌要求更大。
集成環(huán)保灶行業(yè)未來路在何方呢?有專家建議有品牌意識的廠家應(yīng)該放棄制造業(yè)一成不變的市場營銷模式,改變以往的市場運(yùn)作思路,不要一味地追求網(wǎng)絡(luò)拓展,戰(zhàn)線不能拉得太長。否則,后續(xù)的市場維護(hù)會出問題的,這些問題會給企業(yè)帶來嚴(yán)重隱患,應(yīng)從長遠(yuǎn)考慮,不要追求專賣店的數(shù)量,而著重提升專賣店的質(zhì)量。